Нгуен Хай Иен — директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»

Нгуен Хай Иен (Мария) — директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» (бренды «Роллтон», BIGBON).

Формат: личная встреча в Москве.

Экспертность:

• В компании «Маревен» с 2015 года. Начинала с должности младшего PR-менеджера. Сейчас возглавляет департаменты бренд-менеджмента и маркетинга.
• Имеет опыт реализации маркетинговых коммуникаций в других странах.
• Восстановила доли рынка в одной из лидирующих категорий «Маревен» после длительной рецессии. Рост на 8,6 % в штуках и на 7,00% в рублях. Увеличила выручку компании благодаря эффективно проведенному анализу рынка и проактивной маркетинговой кампании.
• Запустила 4 новых бренда продуктов питания в разных категориях на рынок.
• Вывела бренд в лидеры категории «Картофельное пюре» и увеличила долю рынка на 9 п.п. (по Нильсен).
• Репозиционировала бренд «Роллтон» и перезапустила коммуникацию бренда.
• Внедрила в продуктовые новинки инсайты потребителей, которые нашли позитивный отклик.
• Обеспечила рост числа подписчиков в социальных сетях бренда в три раза за 2 года.
• Разработала и внедрила системы регулярных внутрикорпоративных проектов: мероприятия, конкурсы, система информирования.

Темы для обсуждения:

• FMCG и food-сектор, опыт запуска food-точек;
• коммуникационная стратегия и тренды в маркетинговых коммуникациях в сфере FMCG-рынка, кейсы;
• запуск новых категорий и продуктов питания: от идеи и концепции до реализации в рознице, экспертиза по всему жизненному циклу продукта;
• международные рынки продуктов питания, в том числе региональная специфика Средней и Юго-Восточной Азии;
• дизайн и упаковка: актуальные тренды и реально «работающие» механизмы, приемы, психология восприятия;
• специфика торговых сетей и традиционной розницы в России (рынки, ларьки), собственные торговые марки сетей;
• выстраивание экологичных отношений в разнопрофильной команде;
• выстраивание системы мотивации и роста сотрудников.